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2012年2月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模
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发布日期:[2012-03-20]  

  根据EnfoDesk易观智库研究表明,2012年2月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比小降10.4%。 

2012年2月化妆品及卫生用品网络广告投放情况 

2012年2月化妆品及卫生用品网络广告投放情况

  从细分市场的表现情况来看,2012年1月护肤品网络广告投放规模环比大幅下降57.8%,市场份额由上月的48.4%降至22.8%;特殊用途化妆品的网络广告投放规模环比上涨92%,市场份额上升10个百分点;香水类网络广告投放规模环比大幅上涨140%,市场份额升至13.5%,占市场第三位。

  2012年2月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,香奈儿升至首位,宝洁位居第二位,奥蜜思位列第三位。

2012年2月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

表2012年2月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

  从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看,香奈儿、奥蜜思是本月投放规模增长最明显的广告主代表。其中,香奈儿达到466万的投放规模,跃居市场排名第一位,2月其重点宣传旗下香水品类,香水的投放规模占到62%左右,其也是拉动整体香水广告规模增长的主要拉动力。奥蜜思以限时优惠和游戏互动送礼品两种活动方式,对品牌及旗下官方商城进行宣传,以旗下面膜产品为主营销,网络广告投放规模达到约395%的增长,也是特殊用途化妆品投放规模增长的拉动力之一。

  另一个值得关注的是纳爱斯集团,其在2月的网络广告投放规模环比大幅增长872.7%,主要是其与腾讯QQ合作举办“清新有TA亲密零距离”活动,对旗下牙膏产品进行宣传。用户通过QQ账号成功登录活动后,可开始测试最佳亲密好友,参加活动可获得QQ相关增值服务,将活动分享至微博,也可参与抽奖。

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