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男性转身变为奢侈品消费主力军
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发布日期:[2011-07-05]  
  奢侈品行业大品牌所享有的这种权威被称为“品牌权益”。人们愿意花高价买一支墨水笔或一只手袋,不是因为产品优于竞争对手的内在品质,而是品牌标签以及品牌权益,这是产品带给消费者的价值。在欧洲,大部分奢侈品依然坚持手工制作,行业稳健的定价能力依然能保证制造商们享有丰厚的经营利润。

  长期以来男士喜好购买高档轿车和名表,近年来他们逐渐成为其他奢侈品的重要消费群体。人口因素的变化促成了这一趋势。现在工作女性人口超过以往任何时候,更多女性就业带来的后果之一是结婚年龄推迟。对于许多双方都工作的夫妻来说,生育后代只是生活的选项之一而不是必须。这对于男性可支配收入而言是个好消息,对于奢侈品制造商来说更是天大的好消息。

  购物大权 由男人独掌 ,

  据了解,《华尔街日报》记者克利斯蒂安•帕萨利罗(ChristinaPassariello)发表于5月底的一篇报导称,古绮(Gucci)和宝缇嘉(BottegaVeneta)正在研究在中国设立男士专卖店。拥有上述两个品牌的法国成衣集团巴黎春天百货(PPRSA)的老板弗朗索瓦-昂利•皮诺(Francois-HenriPinault)道出了其中的原因:在中国,“为女士购物的决策权依然掌握在男士手中。”

  对新兴市场而言,这种现象不足为奇。帕萨利罗在文章中写道,“在新兴市场,男人通常是奢侈品牌的首批消费者,购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。”他举了日本作为例子:20世纪80年代日本开始奢侈品消费热潮,此后过了好多年,年轻一代的职场女性才在奢侈品消费上超过男性。

  提包手表 男士的象征

  皮革制品零售商蔻驰公司(Coach)称,在中国大陆,45%的奢侈品手袋和服饰配件是由男士购买的,而在全球范围这一比例仅为15%。在中国,男士提包是社会地位的象征。中国男士也喜欢买名表,在奢侈品消费中,仅次于化妆品和香水。(据《胡润百富》杂志(HurunReport)的一项研究,中国的百万富翁人均拥有四块名表。)

    据麦肯锡公司(McKinsey)的统计,中国女性在奢侈品消费上已经赶上了男士,在2010年价值150亿美元的中国奢侈品市场中占比超过50%,比2008年的45%有所提高,但在一些关键门类上仍然落后,包括高档服装。贝恩公司(Bain&Company)的咨询师称,2010年中国男性消费者在高端成衣上花了70多亿人民币(11亿美元),而女性消费者相形见绌,只花了28亿人民币。

  在传统的观念里,一般女性的购买力度一般要大于男人很多。实际上真正涉及到奢侈品行列,女性相比男性就会显得薄弱许多。女性的购买特点是购买量大,但一般多为形象装扮饰品,多为价格平常。男性呈现的购买特点的和女性特点恰好相反,男士购买量少,一般多为身份象征,多为价格昂贵。

   当今社会五彩缤纷,长期以来被认为女性是奢侈品消费的主力军,原来其消费潜力和消费力度不比男人。这个新的观点引发热议,势必也会影响当今的经销商的经营观念,将来说不定成为未来厂商要开发的新领域。  

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