销售受阻 蓝月亮40亿目标恐难完成

　　在各方围绕着荧光增白剂是否是化学毒物及会否致癌展开争议时，蓝月亮的销售终端也开始受到冲击。

　　6月28日，网易财经编辑来到位于广州天河区的一家华润万家超市，在日化用品专区中，蓝月亮各类洗衣液产品均被摆放在陈列架上，包括含有荧光增白剂的蓝月亮亮白增艳洗衣液。

　　“蓝月亮的产品都在正常销售，没有哪款下架的，也没有做大规模的促销活动，基本上还是像以前一样，不过和之前相比，虽然不是非常明显，但销售确实还是受到了一定的影响，了解情况的消费者一般都会暂时停用蓝月亮的产品。”负责洗衣液销售的工作人员对网易财经说。

　　该销售人员透露了一个细节，在蓝月亮事件刚发生时，部分其他牌子的产品打出了“不含荧光增白剂”的标示，“这明显是冲着蓝月亮来，”销售人员笑着说，“卫新、洁霸等品牌的洗衣液这几天的销售都不错。”

　　而在广州天河区的一家好又多超市，蓝月亮的产品则更为齐全，在宽达2米左右的陈列架上，摆满了蓝月亮洗衣液，销售人员称，销售是有一定影响，但并不明显，促销也会有，但都是定期的对某款产品的促销。据网易财经了解，其他卖场的情况也大多数如此。

　　国内洗衣液还处在发展初期阶段，市场规模并不大，目前就几十亿元左右，蓝月亮一直是的领军企业，数据显示，去年蓝月亮主营业务的收入为16.4亿元，市场份额超过40%，而今年，蓝月亮集团计划冲击40亿元的销售目标。

　　不过，突如其来的“利空”，令蓝月亮的销售计划受阻，一位日化专家表示，联想到去年深陷“二恶烷事件”的霸王集团，虽然蓝月亮这次的荧光增白剂事件目前看情节要轻不少，但实现40亿销售目标的难度大增。多位日化专家向网易财经表达了类似的看法。

　　去年7月，霸王洗发水产品被指含二恶烷致癌并被多家媒体曝光。尽管此后国家食品药品监督管理局通报称抽检样品中，二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害，但霸王集团销售依然一路下滑。从此后霸王集团的公告看，2010年7-12月其营业额同比下降48%，并导致2010年全年业绩亏损。

　　事件存诸多疑点，业界质疑王海动机

　　尽管目前的舆论向王海倾斜，但也并不是所有人士都认同他的做法。

　　深谙消费品营销策划的日化行业专家陈海超说，毫无疑问蓝月亮有做得不规范的地方，但衣物洗涤剂添加荧光粉应是常识，王海打着为民请愿的名义，对蓝月亮进行狙击，一来像宝洁与联合利华、纳爱斯、立白都有洗衣液，他惹不起，也不敢惹；二来搞其他洗衣液小品牌意义不大，而搞行业龙头，胜之则武，败之亦英雄，和之，则获利走人。

　　另有业内人士认为，为什么王海只打蓝月亮一家而没有打其他企业？这背后不排除有利益集团在操作，目的当然是想抑制竞争对手的发展，“短期蓝月亮销售下滑是肯定的，更长远的话就要看竞争对手如何操作了，看会否有第二剧本、第三剧本出来，这就要看蓝月亮的危机公关能力了。”

　　蓝月亮公司副总邓岗说，目前并没有接受任何法律通知。但不管事情最终会如何演绎，多位日化专家表示，洗衣液行业出现大洗牌的可能性并不大，行业仍将维持快速增长的态势。

　　国内快速消费品行业资深研究专家李贵君指出，蓝月亮事件不会对行业的发展造成影响，前几年整个行业保持60%-80%的速度增长，尤其是这两三年，企业过得都还不错，这样的情况下，出现大洗牌的可能性就不大。

　　“判断行业洗牌通常有两个指标，一个是行业增速减缓，一个是行业利润减少，但目前整个行业的容量才60-70亿元，外资也是09年才开始大规模进入这个市场，从肥皂到洗衣服再到洗衣液，一个产品的更替起码需要10多年的时间，所以说行业的发展前景还是不错的。”李贵君说道。

　　此外，一些业内专家则对目前行业标准的混乱表示担忧。日化专家杨华斌表示，目前行业的问题是标准不统一，比如这次蓝月亮事件，国家安全生产监督管理总局一个标准，行业协会一个标准，到底哪个更权威呢，如何能确保长期使用荧光增白剂也对人体无害？

　　“消费者有时候根本没法选择，大品牌尚且如此，那小品牌是不是问题更严重呢？这几年暴露的问题还少吗？归根到底，行业还是需要更健全的法律法规，还有更严厉的监管，这样才能确保行业的健康发展。”杨华斌说。